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Publicis segmente ses publics
Jeudi 26 Juin 2008
L'agence de publicité vient de contracter avec quatre géants de l'Internet Microsoft, Google, AOL et Yahoo afin de proposer des publics bien cernés à ses clients annonceur. Les entreprises se voient ainsi proposer de monter des campagnes sur le Web ou sur téléphone mobile sur les publics de ces sites. Les annonceurs profitent ainsi de « réseaux d'audience à la demande ». Publicis ajoute que « les aux annonceurs ont la possibilité de toucher, en une seule campagne et sur des réseaux multiples, des audiences définies avec précision partout dans le monde.» Publicis estime avoir une longueur d'avance sur ses concurrents en permettant à ses clients d'accéder simultanément à l'ensemble des grandes plateformes. Par ailleurs, l'accord avec Yahoo doit ouvrir les portes de la publicité sur téléphones mobiles. Selon Maurice Lévy, P-dg de Publicis « Yahoo! possède la plus importante plate-forme électronique au monde dans le domaine de la téléphonie mobile et a des accords avec quasiment tous les opérateurs. » Selon lui, Publicis sera ainsi « le premier à avoir accès aux Smart Ads", technologie de Yahoo! permettant des publicités personnalisées. » Les deux groupes espèrent unir leurs talents afin de répondre « au plus grand défi qui se pose aujourd'hui aux annonceurs: l'hyper-personnalisation des messages à grande échelle. »
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