Un second trimestre plutôt morose pour l'électronique grand public

Le marché de l'électronique grand public semble avoir pris de plein fouet le revers de médaille due à l'historique des mois de mai et juin précédent qui avaient été portés par les fortes ventes d'écrans plats lors de la Coupe du monde 2006.
Pour le second trimestre 2007, la croissance des mois d’avril, mai et juin ne s’élève, selon GfK, qu’à 1 %. Une tendance qui calme les ardeurs des professionnels après un premier trimestre 2007 en hausse de 14 %.
Mais pas de soucis à se faire, tandis que certains domaines commencent à s’essouffler, d’autres arrivent au sommet de leur gloire … la croissance sur ces six derniers mois reste donc forte à +7 %.



Quand les produits s’essoufflent…

Les lecteurs de DVD semblent connaître une mutation avec l’apparition de nouveaux modes de consommation de la vidéo et notamment le développement des ventes de disques durs multimédias connectés à la télévision, des consoles haute définition, de la vidéo à la demande, de la box ADSL à disque dur, etc.
Les lecteurs de DVD classiques entrent alors dans une nouvelle ère, avec un marché ou le taux d’équipement représente plus de 80 % (selon une source REM) et le prix moyen stagne aux alentours de 50 €. Désormais, ce sont les produits de renouvellement et de multi-équipement qui prennent le dessus.
Les enregistreurs à disque dur enregistrent une croissance certaine mais cependant moins forte que prévue. Il était prévu, selon GfK la vente d’un million de pièces pour 2007. Ce chiffre ne devrait pas être atteint.
Les lecteurs haute définition qui ont fait leur apparition depuis huit mois connaissent quant à eux une croissance constante. Et dans la bataille entre les formats HD-DVD et Blu-Ray, les ventes de consoles haute définition perturbent la donne. Les prévisions de ventes s’élèvent à 25 000 pièces sur 2007 et devraient s’étaler entre 250 000 et 300 000 pièces sur 2008.

Le marché des baladeurs numériques audio et vidéo enregistre une croissance qui se ralentit : +25 % en volume en 2006 et moins de 7 % prévue en 2007. Sans compter que certains mois sont déjà négatifs.
Deux facteurs expliquent ce ralentissement. D’abord, une saturation du marché et ensuite, un passage de l'audio à la vidéo ou plutôt du MP3 vers le MP4. Actuellement, 40 % des baladeurs numériques intègrent la fonction vidéo, le MP4 restent donc faiblement présent.
Mais rappelons que malgré un marché des baladeurs numériques en « stagnation », ces derniers stimulent la croissance d’autres produits et notamment les stations d’accueil.

Un marché qui garde la forme

La télévision garde la cote pour le premier semestre 2007 - malgré quelques mois difficiles - puisque les écrans représentent 75 % des ventes en unités sur les dernières périodes. Un marché qui semble se transformer si l’on en croit les analyses de GfK. Les écrans LCD tirent largement les résultats en avant avec 85 % des ventes, notamment avec les écrans de 81 cm. Les écrans plasma ne sont quant à eux pas en recul puisqu’ils occupent en majeure partie le segment des écrans de grandes tailles avec un rapport de prix avantageux.
La TNT continue son ascension d’une part avec les ventes de décodeurs qui s’élèvent à 2,3 millions d’unités en 2007 et d’autre part avec l'intégration au téléviseur. Ce marché est passé de 30 % des ventes à 60 % dans l'année.
Quant à la Haute Définition (HD), celle-ci prend davantage d’importance : 78 % des écrans plats sont aujourd’hui « HD Ready ». Et en ce qui concerne le « Full HD », ce dernier devrait connaître son heure de gloire durant l’année 2008. Le Full HD représente actuellement 8 % du chiffre d'affaires hardware (TV + consoles + PC + caméscopes).

Les caméscopes qui représentaient un marché en perte de vitesse reprennent vie sur le premier trimestre grâce aux prix, à la compacité et aux avancées technologiques. Plus d'un tiers pour le format à disque dur qui s'impose déjà comme le standard dominant, 1/3 pour le format DVD et moins d'un tiers pour le classique format DV.

Les autoradios connaissent un fort succès si l’on en croit les analystes de GfK et devraient enregistrer une seconde année de pleine croissance. Ceci s’expliquerait en partie par les fonctions USB et iPod. Ainsi, près de 36 % des autoradios vendus intègrent ces deux connectiques.

Les stations d’accueil MP3, tout comme les casques audio et les autres accessoires iPod enregistrent une croissance de plus de 50 % depuis trois ans et ce marché prévoit d’atteindre 500 000 pièces en 2007.

Les navigateurs GPS sont en plein boom et représentent aujourd’hui le second moteur de la croissance du marché de l'électronique grand public. En 2006, ce ne sont pas moins de 1,2 million d'appareils qui ont été vendus. Pour l’année 2007, les ventes de GPS devraient atteindre 2,6 millions. Actuellement, seulement 15 % des foyers motorisés (selon une source REM) sont équipés de cette technologie.

La HiFi connaît de bonnes perspectives de croissances en valeur, grâce à l'apparition de nouveaux produits à valeur ajoutée (connectique USB, barres sonores, produits compacts et design, meilleure qualité sonore). Bien que le marché reste globalement négatif en quantité, l’année 2007 devrait être pleine de surprises. Notamment en ce qui concerne les systèmes 2.1 (vs 5.1) qui devraient dépasser le cap de 50 % des systèmes home cinéma en 2008, si l’on en croit GfK.



Pour 2007 et 2008, GfK prévoit une croissance à 6 % en 2007. Celle-ci devrait se ralentir en 2008 avec toujours comme vecteurs de croissance le développement des écrans plats, le passage à la haute définition et la navigation portable.