L’affiliation permet d’augmenter la fréquentation du site Internet du Puy du Fou
Vendredi 12 Février 2010
Le Puy du Fou est le quatrième parc à thème en France avec 1,4 million de visiteurs par an. Il propose une expérience unique de voyage à travers le temps au travers de spectacles de jour et de nuit au cœur de 50 hectares. Le Puy du Fou est le parc préféré des français qui en sont satisfaits à près de 97%. Pour mettre encore plus en valeur son offre et séduire de nouveaux visiteurs, Internet était un média dont le parc ne pouvait se passer.
Selon David Nouaille directeur marketing du parc : « Internet permet de présenter l’ensemble de nos activités de façon ludique, peu de médias offrent cette possibilité. Qui plus est, le Web est aujourd’hui incontournable dans le secteur du tourisme, tout le monde se met à son clavier pour préparer un séjour ».
Grâce à Synodiance, agence conseil en marketing digital, le Puy du Fou a déployé plusieurs actions sur Internet. Parmi elles, l’affiliation répond parfaitement aux objectifs du parc en termes d’efficacité et d’image. Ce programme d’affiliation a été confié à Puclic-Idées en 2008. Grâce à son réseau d’affiliés qui compte des sites sur des thématiques tourisme, famille et des sites féminins, ce sont aujourd’hui près de 250 affiliés qui relaient le programme du parc et génèrent du trafic. Le programme d’affiliation rémunère les demandes de brochures, les inscriptions à la newsletter mais aussi les visites sur le site sans achat. Avec ce programme, entre 2008 et 2009, la vente de billets et séjours a augmenté de 300%. Le taux de transformation généré par l’affiliation a été multiplié par quatre.
Les efforts portés sur Internet vont être poursuivis. Par exemple, les campagnes d’affiliation vont être reciblées afin de retrouver les abandonistes et à les recibler afin d’accroître le taux de transformation avec une mesure transparente de l’efficacité.
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