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Les réseaux sociaux, des partenaires clés dans l’innovation TV et vidéo

Lundi 5 Avril 2010

Depuis quelques mois, les réseaux sociaux représentent de nouveaux canaux de distribution et de promotion pour les contenus vidéo et les prestataires de solutions communautaires pour les chaînes de TV et les services de vidéo en ligne. Ils deviennent donc des partenaires puissants et presque incontournables pour les acteurs du divertissement audiovisuel.

« Le social networking et la consommation de vidéo en ligne sont désormais des usages Internet de masse, au même titre que la recherche, l'e-mailing ou encore la navigation sur les portails. De nouveaux géants du Web ont émergé de ces pratiques entre lesquels se tissent des liens de plus en plus étroits », commente Sophie Girieud, chef de projet.

Voici les Top 3 des réseaux sociaux par pays :
Allemagne : StudiVZ, Facebook, MySpace
Chine : QQ, Renren, 51
Espagne : Facebook, Tuenti, Fotolog
Etats-Unis : Facebook, MySpace, Twitter
France : Facebook, Copains d’avant, Skyblog
Italie : Facebook, Netlog, BAdoo
Royaume-Uni : Facebook, Bebo, MySpace
Russie : V Kontakte, Odnoklassniki, Mail Ru – My World

Aujourd’hui, l’écart entre les réseaux sociaux et les acteurs de la TV/Vidéo n’existe plus. En effet, avec l’essor des TV connectées, le téléspectateur retrouve ses réseaux sociaux directement sur sa TV. Les solutions de potabilité des données développées par les principaux réseaux sociaux autorisent les services de TV/vidéo en ligne gratuits (site d’une chaine, Vod, plateforme de vidéo communautaires...) à intégrer à leurs sites des outils communautaires populaires qui aident à la création et à la rétention d’audience et/ou de trafic supplémentaire. Ainsi, la monétisation publicitaire est améliorée. La consommation et le partage de vidéo sur les réseaux sociaux sont des activités en forte croissance.

Pour les réseaux sociaux, les alliances qui peuvent se créer avec les acteurs TV/vidéo représentent un réel intérêt économique car ils peuvent ainsi leur permettre d’accroître leur chiffre d’affaires publicitaire et leur procurer de nouvelles sources de revenus devenant des fournisseurs de solutions communautaires.