Référencement : l'algorythme de Google demeure la grande inconnue
Mercredi 13 Juin 2012
 Quels sont les facteurs les plus pertinents pour bien se classer dans les résultats de Google ? Marques, sites... voici des éléments de réponse au sujet du référencement sur le moteur qui fait la pluie et le beau temps aujourd'hui en matière de publicité sur Internet. L’éditeur de solutions de référencement Searchmetrics révèle en effet les résultats d'une étude inédite en France, intitulée « Ranking Factors France 2012 » et qui identifie les facteurs les plus pertinents pour un bon classement des marques et des sites dans les résultats de Google.
C’est à l’issue de sa première conférence sur les technologies, les compétences et les processus SEO en France que Searchmetrics vient de dévoiler les résultats de son étude menée entre février et mars 2012, sur la base d’un échantillon de 10 000 mots-clés à fort trafic, 300 000 sites web et plusieurs milliards de signaux collectés sur les réseaux sociaux (liens, « share », « tweet », etc.).
L’objectif de cette étude, appelée à être pérennisée l’année prochaine et menée parallèlement aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en Allemagne, en Italie, et en Espagne, est de donner des éléments de réponse au sujet du référencement sur Google, encore souvent considéré comme la nébuleuse du e-marketing.
L’algorithme Google, la grande inconnue
« L’algorithme demeure la grande inconnue en matière de référencement. Beaucoup de mythes et de rumeurs entourent le pourquoi et le comment des résultats du moteur de recherche de Google, leur classement et les possibilités de les influencer. Searchmetrics collecte et agrège continuellement des milliards de points de données et, bien naturellement, cherche à trouver les facteurs pertinents pour optimiser les classements dans les résultats de recherche Google »,explique Antoine Leven, Directeur de Développement de Searchmetrics pour la France et l’Europe du Sud.
Et de détailler la méthode employée pour l’étude « Ranking Factors France » : « Nous avons mis en perspective et comparé l’ensemble des facteurs potentiels de classement - c’est-à-dire ceux identifiés comme pouvant influencer les résultats dans le moteur de recherche de Google, et qui correspondent donc aux caractéristiques des sites apparaissant dans ces résultats - avec leur classement correspondant dans les résultats de Google, en évaluant leur corrélation statistique. Par exemple, s’il y a beaucoup de pages dans les premières positions des SERPs (pages de résultats) analysées contenant le mot-clé recherché dans la balise de titre de la page, alors l’analyse met en avant une forte corrélation ».
Ranking Factors France 2012 : les 5 tendances à retenir !
• Dernière nouveauté, les signaux sociaux sont désormais arrivés en France : Les signaux sociaux présents sur Facebook, Twitter et Google+ disposent désormais d’une corrélation très forte avec de bons classements dans l'index de Google.
• Les annonces publicitaires peuvent être un obstacle à un bon classement : Une autre nouveauté en France est l'observation que les pages contenant trop de publicités ont plus de difficultés à atteindre les rangs élevés des pages de résultats. Cependant, ce problème ne semble concerner que les blocs d’annonces AdSense.
• Les backlinks (liens entrants) sont toujours très importants, mais la quantité n'est pas le seul élément pris en compte : Même si le nombre de backlinks est toujours un des facteurs les plus impactants, des liens avec des mots vides dans l’ancre du lien (« stopwords » en anglais, ce sont les articles, pronoms…etc. qui ne sont pas indexés parce que trop communs) et la propriété
« nofollow » devraient également être inclus dans la stratégie de Linking.
• Les marques et les leviers SEO classiques : La puissance de la marque perdure. Les pages avec des marques fortes n'ont pas besoin de se préoccuper de critères SEO standards tel que la balises de titre, les balises d’en-têtes, etc. Cette catégorie de mots-clés parait assujettie à des règles différentes.
• Les domaines dénommés d’après des mots-clés génériques obtiennent toujours de très bons résultats : Contrairement aux idées reçues, ces domaines prospèrent toujours et sont souvent dans le haut du classement. Toutefois, l'extension de domaine semble avoir peu d'effet.
L’étude est disponible dans son intégralité, graphiques et chiffres de corrélation compris, sur le lien suivant : www.searchmetrics.com/en/media-downloads/white-papers/white-paper-google-ranking-factors-france-2012/
A propos de Searchmetrics :
Searchmetrics, éditeur de solutions SEO, a été fondée en 2007. Basée en Allemagne, la start-up, qui a procédé à sa seconde levée de fonds début 2011, est désormais implantée en France – où elle est représentée par Antoine Leven, Directeur de Développement pour l’Europe du Sud -, en Angleterre et aux Etats-Unis. Searchmetrics emploie plus de 100 employés dans le monde, sont les 2/3 en Recherche & Développement. Elle compte parmi ses premières références en France : Orange, CDiscount, le Groupe Marie-Claire,…
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