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La télévision numérique poursuit sa croissance

Lundi 25 Juin 2012

Le marché nord-américain de la télévision numérique continue à croître malgré de nombreux commentaires sur le « Cord Cutting », selon la dernière étude de Strategic Analytics « North America Digital Television Forecast: 1H'12 ». Les abonnements aux services numériques passeront de 114 millions en 2011 à 129 millions en 2016, soit une croissance annuelle moyenne de près de 2,4%. C'est une excellente nouvelle pour les fournisseurs de services pour la télévision payante, dans le contexte du marché nord-américain très saturé, assure l'analyste.

Le cord cutting, c'est à dire l'abandon par les consommateurs de la télévision traditionnelle au profit de la consommation en ligne, pourrait avoir un impact sur la télévision numérique payante. Le mode de consommation des abonnés à la télévision numérique a évolué au cours des dernières années mais leur nombre ne cesse de croître. Le marché du câble pris globalement, devrait connaître une décroissance en nombre d'abonnés. Néanmoins le nombre d'abonnés à la télévision sur câble devrait passer de 49 millions en 2011 à 54 millions en 2016. Les télévisions sur IP et satellitaires continueront de profiter de l'évolution du marché. En particulier la télévision sur IP devrait passer de 8 millions d'abonnés en 2011 à 20 millions en 2016.

Pour Jason Blackwell, directeur chez Strategy Analytics, « le cord cutting peut avoir un impact sur le marché de la télévision payante. Néanmoins, sans réel contenu compétitif, ces services alternatifs ont encore à développer une offre véritablement séduisante pour l'emporter sur la gamme de services traditionnels de la télévision payante. » Selon Richard Fontes, analyste chez Strategy Analytics, « la plupart des opérateurs du câble ont perdu des abonnes au cours des derniers trimestres. Des services comme Second screen, TV Everywhere et d'autres appartenant à des câbles opérateurs devraient freiner la tendance à la baisse en conservant les abonnés qui consomment le plus et qui présentent le plus haut niveau de chiffre d'affaires pour les opérateurs. »