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Pas de vacances réussies sans son iPad !

Vendredi 27 Juillet 2012

En pleines migrations estivales, le réseau publicitaire présente une édition spéciale « Tourisme » du « zanox Mobile Performance Barometer ». zanox y analyse plus en détail l'ensemble des transactions mobiles dans le secteur du tourisme sur la période allant de janvier à avril 2012. Cette étude révèle que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à réserver des billets d'avion, des voitures de location et des chambres d'hôtel pour leurs vacances d'été à partir de leurs terminaux mobiles. Au niveau européen, zanox a vu son chiffre d'affaires « mobiles » progresser de 190%, et même tripler en Allemagne. En la matière, l'iPad s'affirme comme le maître incontesté, générant la part la plus importante de revenus. Le canal mobile ouvre aux annonceurs voyagistes de nouvelles opportunités qu'ils ne doivent pas laisser passer.

La progression moyenne du chiffre d'affaires relevée par zanox dans le m-commerce au cours de la période de référence (janvier-avril 2011/2012) dans le secteur du tourisme atteint 190%. En France, les revenus mobiles dans le secteur du tourisme ont plus que doublé (+106% par rapport à l'an dernier). Au Benelux, ces mêmes revenus ont plus que sextuplé (+520% par rapport à 2011), faisant de cette région celle qui enregistre la plus forte croissance dans le m-commerce. L'Espagne, avec une progression de +293%, a presque quadruplé ses revenus mobiles, tandis que l'Allemagne et la Pologne les ont plus que triplé avec respectivement une augmentation +232% et +280%. L'Italie et la Scandinavie les ont, quant à elles, plus que doublé avec +141% et +104%.

Les terminaux iOS (iPhone et iPad) se taillent la part du lion dans le secteur du tourisme quels que soient les pays, même s'ils cèdent quelques parts de marché au profit de la plate-forme Android. En France, la plate-forme iOS génère 89% de l'ensemble du chiffre d'affaires réalisé via les mobiles dans le secteur du tourisme, et Android 9% (en Allemagne, les appareils iOS ont généré 91% de tous les revenus mobiles et Android 8%, en Italie 86% pour iOS et 13% pour Android, en Espagne 81% pour iOS et 18% pour Android, au Benelux 82% et 16%, en Pologne 81% et 18%, enfin en Scandinavie 90% pour iOS et 10% pour Android).

L'iPad est roi dans la quasi-totalité des pays. L'iPad génère considérablement plus de revenus que l'iPhone. A +19%, cette tendance est bien plus marquée dans le secteur du tourisme que la moyenne générale observée par zanox (+13%). En France, l'iPad est passé de 31% à 67%, y enregistrant ainsi sa progression la plus spectaculaire parmi tous les pays étudiés (de 52 à 66% pour l'Allemagne, 61 à 71% pour l'Italie, 55 à 70% pour l'Espagne, 56 à 71% pour la Pologne et de 55 à 63% pour la Scandinavie). Le Benelux est la seule région où l'iPad accuse un léger recul de 84% à 80% ; le bénéficiaire en étant Android, qui gagne 2% pour atteindre 16% de part de marché. Les principaux vecteurs de revenus pour le canal de la vente mobile en France sont les voyagistes en ligne, tels que voyages-sncf.com et promovacances.com.