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3 Français sur 4 ont participé aux soldes d'été 2017

Mercredi 2 Août 2017
Depuis l'ouverture officielle fin juin, 75,5% des Français ont fait les soldes, ce qui représente une légère baisse de fréquentation de 1,3 point par rapport à 2016.
81,6% des femmes ont participé aux soldes d'été, contre 68,9% des hommes. La fréquentation varie fortement par région : hausse dans le Sud-Ouest, baisse dans le Sud-Est, le Nord-Est et l'Ile-de-France. Tels sont les principaux résultats du sondage* Toluna pour le magazine LSA sur le bilan des soldes d'été 2017 après cinq semaines.

Les Français ont craqué pour l'habillement (73% des acheteurs), le sport (32,9%), l'hygiène-beauté (20,4%), le high-tech (15,7%) et la maison/déco (14,9%). L'électronique (high-tech, électroménager) a attiré davantage les consommateurs cette année, alors que la maison/déco et la culture (films, musique, livres) sont plutôt en recul.

Les acheteurs ont fait ces bonnes affaires dans les centres commerciaux (46,3% des acheteurs), sur Internet (42,6%), en grandes surfaces alimentaires (35,6%), en boutiques de centre-ville (31,7%) et dans les grands magasins (28,3%).

59,2% des Français ont participé à la 5e semaine de soldes (24-30 juillet 2017). En moyenne, les acheteurs ont dépensé 177,24 euros pendant ces 5 semaines de soldes, une dépense toujours moins importante en été (197,43 euros lors des soldes d'hiver 2017).

Philippe Guilbert, directeur général Toluna, commente ce bilan des soldes après cinq semaines : " les soldes ne sont plus attendus avec impatience. 23,4% des Français ont fait des ventes privées avant les soldes, et les promotions permanentes en ligne ont fait disparaître la traditionnelle ruée du mercredi d'ouverture.
Mais le pire a été évité puisque 3 Français sur 4 ont encore participé à ces soldes d'été. Les fortes remises proposées (souvent 50 à 70% dès la première semaine), la canicule qui a favorisé les ventes de vêtements légers et de chaussures ouvertes, les promotions en ligne (dont l'Amazon Prime Day) ont réussi à renouveler l'intérêt, même si les budgets étaient déjà entamés par les promotions d'avant-soldes.

" Ces consommateurs qui retournent chercher les réductions ont tendance à se tourner vers les offres les plus complètes, leaders du E-commerce et grands centres commerciaux,
poursuit Philippe Guilbert. Ils sont moins disposés à prendre du temps pour dénicher les bonnes affaires dans de multiples magasins, d'où des bilans très différenciés par enseigne".

* Le sondage Toluna QuickSurveys a été réalisé par Internet en France les 30 et 31 juillet 2017 auprès d'un échantillon de 1354 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).  
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